C’est quoi l’UGC et pourquoi les marques l’adorent (vraiment)
Tu vois ces vidéos un peu brutes, filmées au téléphone, où quelqu’un teste un produit comme s’il parlait à un ami ?
Ce n’est pas un hasard si elles cartonnent.
—> Ça s’appelle de l’UGC.
—> Et aujourd’hui, c’est l’un des contenus les plus puissants pour les marques.
L’UGC, c’est quoi exactement ?
UGC = User Generated Content, ou contenu généré par des utilisateurs / créateurs.
Concrètement :
des vidéos filmées à la main
un ton naturel, spontané
pas (ou peu) de mise en scène
une impression de “vrai”
Important :
UGC ≠ influence.
En UGC :
le créateur ne publie pas sur son compte
le contenu appartient à la marque
l’objectif est la conversion, pas la visibilité personnelle
Pourquoi l’UGC fonctionne mieux que les contenus trop parfaits
Aujourd’hui, sur Instagram et TikTok :
les gens scrollent vite
ils zappent la pub en 2 secondes
ils font plus confiance à un humain qu’à une marque
L’UGC casse les codes :
on dirait une recommandation, pas une pub
ça ressemble au contenu natif de la plateforme
ça crée une connexion immédiate
Résultat :
plus d’attention, plus d’engagement, plus de conversions.
Pourquoi les marques adorent l’UGC
1. Parce que ça convertit
Les contenus UGC sont :
plus regardés
plus crédibles
plus efficaces en publicité
Beaucoup de marques constatent de meilleurs résultats avec une vidéo UGC qu’avec un spot ultra-pro.
2. Parce que c’est plus rapide à produire
Pas besoin de :
shooting photo complexe
équipe de tournage
gros budget
Un bon brief + une bonne direction créative = du contenu performant.
3. Parce que ça s’adapte à tous les usages
Un même contenu UGC peut servir à :
Instagram (Reels, Stories)
TikTok
publicités Meta / TikTok Ads
site web
landing page
= Rentabilité maximale.
À quoi ressemble un bon contenu UGC ?
Un bon UGC, ce n’est pas “filmer au hasard”.
Il doit :
capter l’attention dans les 3 premières secondes
répondre à un problème client
montrer le produit en situation réelle
rester simple et humain
Le but n’est pas d’être parfait.
Le but est d’être crédible.
Est-ce que l’UGC est fait pour toutes les marques ?
Presque toutes.
L’UGC fonctionne particulièrement bien pour :
e-commerce
marques lifestyle
food & boissons
beauté / bien-être
services digitaux
Même en B2B, l’UGC peut faire la différence… s’il est bien pensé
Pourquoi déléguer la création de contenus UGC ?
Parce que :
créer du contenu prend du temps
penser stratégie + formats + tendances, c’est un métier
poster sans objectif clair fatigue (et ne rapporte rien)
Une freelance en communication peut :
définir une vraie stratégie UGC
créer des contenus alignés avec ton image de marque
t’aider à convertir, pas juste “poster”
En résumé
L’UGC :
humanise ta marque
capte l’attention
inspire confiance
vend mieux que les contenus trop lisses
Et surtout :
C’est aujourd’hui un levier incontournable sur Instagram et TikTok.
Tu veux utiliser l’UGC pour ta marque ?
Je t’aide à créer des contenus authentiques, stratégiques et pensés pour performer sans que tu aies à y penser.