Comment je crée une stratégie social media pour un client (étape par étape)
Quand un client me dit :
“On aimerait être plus présents sur Instagram et TikTok”
Ma première réponse n’est jamais :
—> “Ok, on poste quoi ?”
Parce qu’une stratégie social media ne commence jamais par le contenu.
Elle commence par la compréhension.
Voici, étape par étape, comment je construis une vraie stratégie social media, pensée pour être claire, cohérente et durable.
Étape 1 — Analyse & audit : comprendre où on en est
Avant de proposer quoi que ce soit, je prends le temps d’observer.
J’analyse :
les comptes existants (Instagram, TikTok, parfois LinkedIn)
les contenus déjà publiés
la régularité
les performances (engagement, portée, formats)
la cohérence avec l’image de marque
Mais aussi :
le site web
le discours global
la concurrence
le positionnement de la marque
Objectif :
comprendre ce qui existe déjà, ce qui fonctionne… et ce qui bloque.
exemple de tableau de bord pour analyser la présence social media.
Étape 2 — Définir la cible (la vraie)
Parler à “tout le monde”, c’est l’erreur la plus fréquente.
Ici, on affine :
qui est la cible principale
ses problématiques
ses attentes
ses freins
ses habitudes sur les réseaux
Je cherche à répondre à une question simple :
À qui on parle vraiment, et pourquoi cette personne devrait nous écouter ?
Une stratégie efficace commence toujours par une cible claire.
Étape 3 — Fixer des objectifs précis
Avant de créer du contenu, on définit le rôle des réseaux sociaux.
Les objectifs peuvent être :
gagner en visibilité
renforcer l’image de marque
créer de la confiance
générer des demandes
soutenir des ventes
ATTENTION : Un compte ne peut pas tout faire en même temps.
—> Chaque objectif influence :
les formats
le ton
la fréquence
les messages
Étape 4 — Construire la ligne éditoriale
C’est ici que la stratégie commence à prendre forme.
La ligne éditoriale répond à :
quoi dire
comment le dire
avec quel ton
avec quelle intention
On définit :
les grands piliers de contenu
les thèmes récurrents
les messages clés
les sujets à éviter
La ligne éditoriale permet :
de ne plus jamais être à court d’idées
de garder une cohérence
de créer une vraie identité de contenu
Étape 5 — Choisir les plateformes et les formats
Instagram et TikTok n’ont pas le même rôle.
À cette étape, je définis :
quelles plateformes sont pertinentes
quels formats utiliser (Reels, carrousels, TikTok, stories)
quels formats prioriser selon les objectifs
Le but n’est pas d’être partout.
Le but est d’être au bon endroit, avec le bon contenu.
Étape 6 — Création du plan de contenu
Une fois la stratégie posée, je construis un plan de contenu clair et réaliste.
Il inclut :
les types de contenus
les formats
la fréquence
les grandes idées par semaine ou par mois
Ce plan permet au client :
de se projeter
de comprendre la logique
de visualiser la stratégie
—>C’est le pont entre la réflexion et l’action.
Étape 7 — Création des contenus
Selon la prestation, je peux :
créer les contenus moi-même
accompagner le client dans la création
fournir des briefs clairs (UGC, vidéos, visuels)
Chaque contenu est pensé pour :
attirer l’attention
transmettre un message
servir l’objectif défini
Rien n’est laissé au hasard.
Étape 8 — Publication & diffusion
Une bonne stratégie tient aussi compte :
du rythme
des moments de publication
de la cohérence globale du feed
Ici, on s’assure que :
le contenu est bien diffusé
les formats sont adaptés
la marque reste reconnaissable
Étape 9 — Analyse & ajustements
Une stratégie social media n’est jamais figée.
J’analyse :
les performances
les réactions de l’audience
les formats qui fonctionnent
ceux à ajuster
—> L’objectif n’est pas la perfection.
—> L’objectif est l’amélioration continue.
Le schéma global d’une stratégie social media
Pour résumer, une stratégie efficace suit toujours ce cycle :
Analyse & audit
Définition de la cible
Objectifs clairs
Ligne éditoriale
Choix des formats
Plan de contenu
Création
Diffusion
Analyse & ajustements
Pourquoi cette méthode fonctionne
Parce qu’elle :
évite de poster au hasard
enlève la charge mentale
donne une vision claire
permet de créer du contenu aligné
Une stratégie bien pensée fait gagner du temps, de la clarté et de l’impact.
En résumé
Créer une stratégie social media, ce n’est pas :
empiler des posts
suivre toutes les tendances
publier sans vision
C’est :
comprendre
structurer
créer avec intention
ajuster intelligemment
Tu veux une stratégie claire et adaptée à ta marque ?
Je t’accompagne pas à pas pour créer une présence social media alignée, cohérente et efficace sur Instagram, TikTok et via l’UGC.